Spotify Wrapped

Spotify Wrapped
Logo do Spotify Wrapped em 2020
Frequência	anual
Atividade	2016-presente
Página oficial	www.spotify.com/wrapped

O Spotify Wrapped é uma campanha de marketing viral promovida pelo Spotify. Lançada anualmente desde 2016, entre os dias 30 de novembro e 6 de dezembro, a campanha permite que os usuários do Spotify visualizem uma retrospectiva de dados sobre sua atividade na plataforma ao longo do último ano e os convida a compartilhar essas informações nas redes sociais.

O Spotify Wrapped geralmente inclui os cinco artistas mais ouvidos pelo usuário, as músicas que ele mais reproduziu e seus gêneros musicais favoritos. Criadores de conteúdo na plataforma também têm acesso a uma versão do Spotify Wrapped, que apresenta o número de vezes que seus conteúdos foram reproduzidos naquele ano. Além dos dados personalizados, o Spotify Wrapped traz informações sobre a atividade geral na plataforma. Embora seja amplamente conhecido como um levantamento anual de dados, apenas as atividades realizadas entre 1º de janeiro e 15 de novembro são consideradas para cada ano.

O Spotify Wrapped é amplamente compartilhado nas redes sociais todos os anos, levando milhões de pessoas a promoverem o Spotify em suas contas pessoais. O lançamento costuma ser acompanhado por campanhas publicitárias em outdoors e na televisão, historicamente associadas a um aumento no ranking do Spotify nas lojas de aplicativos. A campanha de marketing foi tanto elogiada quanto criticada por fornecer ao Spotify uma forma eficaz de publicidade gratuita e tem sido discutida no contexto de questões mais amplas sobre o uso de dados pela empresa. Especialistas também analisaram os impactos do Spotify Wrapped na indústria musical e o compararam com iniciativas de outros serviços de streaming.

Propósito

O Spotify Wrapped é uma campanha de marketing criada para promover o Spotify. Além de divulgar o serviço de streaming de música incentivando os usuários a compartilharem suas atividades nas redes sociais, a campanha evoluiu para um recurso exclusivo, diferenciado das ofertas de concorrentes como o Apple Music. Em 2019, o chefe de marketing do Spotify descreveu esse fenômeno como um "efeito FOMO" (medo de ficar de fora), que tem incentivado as pessoas a escolherem o Spotify em vez de outros aplicativos de música.

Estrutura

O Spotify Wrapped permite que tanto os usuários quanto os criadores de conteúdo na plataforma visualizem uma compilação de dados sobre tendências gerais no serviço e sua atividade pessoal ao longo do último ano, convidando-os a compartilhar essas informações em redes sociais, como o Instagram. Estruturalmente, é composto por uma série de telas sequenciais apresentando informações, com a última incentivando o compartilhamento das páginas anteriores. Os usuários podem ver dados sobre suas músicas e artistas mais ouvidos, bem como seus gêneros musicais favoritos; os criadores, por sua vez, são convidados a compartilhar o número e a localização dos streams de seus conteúdos. Os dados são apresentados de forma visualmente atraente, com o objetivo de aumentar o engajamento e estimular os usuários a compartilharem a campanha, o que beneficia o Spotify.

Embora o Spotify Wrapped seja frequentemente considerado um levantamento anual de dados, a Billboard e a Newsweek relataram que apenas as atividades entre 1º de janeiro e 31 de outubro de cada ano são incluídas. Em 2021, um representante do Spotify explicou à Newsweek que o rastreamento das atividades termina em outubro, e não em dezembro, por motivos logísticos, como a necessidade de tempo para controle de qualidade e outros preparativos. No entanto, em outubro de 2023, o Spotify afirmou no Twitter que o Wrapped continuava contabilizando atividades após 31 de outubro. Há também relatos de usuários que criaram suas contas no Spotify depois dessa data e ainda assim receberam resumos do Wrapped com base no que ouviram até aquele momento.

História

O Spotify Wrapped tradicionalmente inclui os cinco artistas mais ouvidos por um usuário e as músicas que ele escutou com mais frequência. Em 2018, o Spotify adicionou informações como os signos astrológicos dos artistas mais ouvidos e a música mais antiga que o usuário escutou. Em 2019, o Wrapped adotou um novo formato inspirado nos stories das redes sociais.

Em 2020, a campanha trouxe métricas relacionadas aos podcasts que os usuários ouviram, além de quizzes e três playlists personalizadas. Usuários Premium puderam conquistar três tipos diferentes de distintivos digitais com base em seus hábitos de escuta no último ano. Nesse mesmo ano, o Spotify lançou recursos nas redes sociais para complementar a campanha, como um desafio com hashtag no TikTok, filtros personalizados no Snapchat e Instagram, além de recrutar influenciadores digitais para promover o Wrapped.

Já em 2021, o Spotify Wrapped incorporou gírias da internet e referências a tópicos da cultura pop, como tokens não fungíveis (NFTs) e rotinas de cuidados com a pele, gerando piadas e memes que satirizaram a linguagem usada na campanha de marketing.

Artistas mais ouvidos por ano

Ver artigo principal: Lista dos artistas mais ouvidos no Spotify

No mundo

Ano	Artista mais ouvido	Música mais escutada	Álbum mais escutado	Ref
2016	Drake	"One Dance" (com WizKid e Kyla) - Drake	Views - Drake
2017	Ed Sheeran	"Shape of You" - Ed Sheeran	Divide - Ed Sheeran
2018	Drake	"God's Plan" - Drake	Scorpion - Drake
2019	Post Malone	"Señorita" - Camila Cabello e Shawn Mendes	When We All Fall Asleep, Where Do We Go? - Billie Eilish
2020	Bad Bunny	"Blinding Lights" - The Weeknd	YHLQMDLG - Bad Bunny
2021	Bad Bunny	"Drivers License" - Olivia Rodrigo	Sour - Olivia Rodrigo
2022	Bad Bunny	"As It Was" - Harry Styles	Un Verano Sin Ti - Bad Bunny
2023	Taylor Swift	"Flowers" - Miley Cyrus	Un Verano Sin Ti - Bad Bunny
2024	Taylor Swift	"Espresso" - Sabrina Carpenter	The Tortured Poets Department - Taylor Swift
2025	Bad Bunny	"Die with a Smile" - Lady Gaga e Bruno Mars	Debí Tirar Más Fotos - Bad Bunny

No Brasil

Ano	Artista mais ouvido	Música mais escutada	Álbum mais escutado	Ref
2016	Jorge & Mateus	"Work" - Rihanna	Como. Sempre Feito. Nunca - Jorge & Mateus
2017	Matheus & Kauan	"Shape of You" - Ed Sheeran	Na Praia 2 - Matheus & Kauan
2018	Zé Neto & Cristiano	"Propaganda" - Jorge & Mateus	Esquece o Mundo Lá Fora - Zé Neto & Cristiano
2019	Marília Mendonça	"Lençol Dobrado" - João Gustavo & Murilo e Analaga	Todos os Cantos - Marília Mendonça
2020	Marília Mendonça	"Liberdade Provisória" - Henrique & Juliano	O Embaixador in Cariri - Gusttavo Lima
2021	Os Barões Da Pisadinha	"Batom de Cereja" - Israel & Rodolfo	Eu Tenho a Senha - João Gomes
2022	Marília Mendonça	"Mal Feito" - Hugo & Guilherme e Marilia Mendonça	Manifesto Musical - Henrique & Juliano
2023	Ana Castela	"Nosso Quadro" - Ana Castela	Escolhas - Zé Neto & Cristiano
2024	Henrique & Juliano	"The Box Medley Funk 2" - THE BOX, Mc Brinquedo, Mc Cebezinho, MC Tuto, Mc Laranjinha, Dj Oreia	To Be - Henrique & Juliano
2025	Henrique & Juliano	"Tubarões" - Diego & Victor Hugo	Manifesto Musical 2 - Henrique & Juliano

Em Portugal

Ano	Artista mais ouvido	Música mais escutada	Ref
2016	—	—
2017	—	—
2018	—	—
2019	—	—
2020	—	"Blinding Lights" - The Weeknd
2021	Drake	"Montero (Call Me by Your Name)" - Lil Nas X
2022	Ivrandro	"Lua" - Ivrandro
2023	Taylor Swift	"Como Tu" - Bárbara Bandeira e Ivandro
2024	Taylor Swift	"Tata" - Slow J
2025	Plutónio	"Interestelar" - Plutónio

Legenda

• — Não foram encontradas fontes para confirmar a informação

Ver também

• Lista dos artistas mais ouvidos no Spotify

Ligações externas

• Spotify Wrapped