Spotify Wrapped
 |
Spotify Wrapped (בתרגום חופשי לעברית: ספוטיפיי עָטוּף) הוא קמפיין שיווקי ויראלי של שירות הזרמת המוזיקה השוודי ספוטיפיי, המתפרסם מדי שנה מאז 2016. הקמפיין מתפרסם בכל תחילת דצמבר של כל שנה, ומראה סטטיסטיקות ונתונים על ההאזנות של המשתמש בשירות.
Spotify Wrapped כולל בדרך כלל את חמשת המוזיקאים שהמשתמש האזין להם בתדירות הגבוהה ביותר, את השירים שהמשתמש הקשיב להם הכי הרבה ואת הסוגות המוזיקליות האהובות על המשתמש. גם למפיקי תוכן בפלטפורמה יש גישה לגרסה של Spotify Wrapped, הכוללת את מספר הפעמים שהתוכן שלהם הוזרם באותה שנה. בנוסף לנתונים אישיים, Spotify Wrapped כולל גם מידע על פעילות בשירות כולו. בעוד ש-Spotify Wrapped מכונה בדרך כלל אוסף שנתי של נתונים, רק פעילות מ-1 בינואר ועד תאריך לא ידוע ב-2 החודשים האחרונים של השנה, נספרת עבור כל שנה נתונה.
Spotify Wrapped פופולרי מאוד ברשתות החברתיות, ומדי שנה מגיע למיליוני אנשים ברשתות החברתיות. שחרורו בתחילת דצמבר או בסוף נובמבר בכל שנה, מלווה בדרך כלל בשלטי חוצות ופרסומות בטלוויזיה. הקמפיין השיווקי זכה גם לשבחים וגם לביקורת על כך שהוא מספק לספוטיפיי פרסום בחינם והוא נדון בהקשר לשאלות פרטיות. פרשנים גם ניתחו את ההשפעות של Spotify Wrapped על תעשיית המוזיקה וביקרו אותה.
היסטוריה
[עריכת קוד מקור | עריכה]מהדורת 2025 של Spotify Wrapped הושקה בתחילת דצמבר 2025 וזכתה לחשיפה תקשורתית נרחבת במגוון רחב של כלי תקשורת בארצות הברית, החל בעיתונות כללית ועד עיתונות טכנולוגית ומקומית. ספוטיפיי הודיעה על השקת Wrapped באמצעות סדרת פוסטים בבלוג ובמסיבת עיתונאים מוקדמת, והעניין הציבורי סביב המהלך החל כבר בסוף נובמבר. בתוך כ־24 שעות מההשקה משכה Wrapped מעל 200 מיליון משתמשים פעילים, עלייה של 19% ביחס לשנת 2024, בה נדרשו ל-Wrapped כ-62 שעות להגיע ל־200 מיליון משתמשים. המשתמשים שיתפו את סיכומי ההאזנה שלהם יותר מ־500 מיליון פעמים ביממה הראשונה, עלייה של 41% מהשנה הקודמת. נתוני חיפוש בגוגל מציבים את Wrapped בקרבה לאירועי תרבות צרכניים בולטים, כגון יום אמזון פריים וסייבר מאנדיי, ובשנת 2024 אף עקפה Wrapped את פריים דיי בתעבורת חיפוש בארצות הברית. Wrapped משכה ב-2024 וב-2025 תעבורת חיפוש כמעט שווה לזו של פסטיבל קואצ'לה, ואף עלתה עליו בשנת 2024 בכ-50%.[1]
Wrapped מובילה באופן מובהק על פני שירותי סיכומי השנה המתחרים: בארצות הברית היא יצרה פי ארבעה תעבורת חיפוש בהשוואה ל-Apple Music Replay, פי שמונה מה-YouTube Recap ופי יותר משמונים מהגרסאות של אמזון מיוזיק וסאונדקלאוד.[1]
קישורים חיצוניים
[עריכת קוד מקור | עריכה]
אתר האינטרנט הרשמי של Spotify Wrapped
הערות שוליים
[עריכת קוד מקור | עריכה]- ^ 1 2 Glenn Peoples, Spotify Wrapped Is Streaming’s Cultural Equivalent to Cyber Monday, Prime Day and Coachella, Billboard, 2025-12-05 (באנגלית אמריקאית)